文｜SoberZhang
10月29日至31日，百威啤酒以“黑化”为核心概念，一方面，联手音乐与活动厂牌SHFT在上海、成都、广州打造了一场FREAKOUT万圣夜狂欢Party。另一方面，还在上海TX淮海
年轻力中心举办了为期三天的DARETOBE主题活动，撬动了十万+年轻人参与进来，一起释放万圣节的“黑化”能量。
事实上，“黑化”的概念主题展现着百威的态度——鼓励年轻人直面内心，重新探索放胆真我的勇气。其实，百威一直都在思考如何与年轻人玩在一起，如何保持年轻，在今年万圣节营销中，除了电音party，百威还为年轻人量身打造了一支“黑化”TVC。
那么，百威是怎么思考的？这其中给其他品牌带来的新启发是什么？
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做一瓶永远年轻的啤酒
百威如何与年轻人“实时”连接？
市面上啤酒品牌众多，消费者为什么会喜欢并记住你？核心在于品牌要与消费者产生“共鸣”，当下，年轻人生活繁忙，同时也会有各种矛盾、困惑，那么，品牌在洞察到这些点后，可以用更轻松的方式与他们互动，为他们解压或者拉消费者一起小“High”一把。
具体，百威是怎么做的？
正如百威万圣节“黑化”预告大片呈现的故事，新生代年轻消费者生处于言论自由的时代，但同样，年轻人在生活与工作中都在被各种限定所禁锢，他们在面对挑战与攻击时选择的不是逃避，而是“黑化”——敢于突破桎梏，武装自己，对抗外界的恶意，释放真我态度。
具体来看，在传播层面，10月18日，百威啤酒就在其官方微博抛出#百威黑化了#这一话题，有趣的是，百威并未具体给出官方解释，而是配以一段“乱码”。直到两天后，才通过一则60s的广告片给出了答案，邀请消费者在这个万圣节，一起与百威“黑化”。
当一瓶红身啤酒放弃“血色”选择“黑化”让消费者直呼认不出的同时，也足够激发起他们的猎奇心理，引起消费者注意，激发兴趣。而在激起消费者兴趣心理后，百威的线下营销创意同样没有让消费者失望。无论是结合DJ、啤酒、舞池外，还是特设化妆与美陈专区，在变装之下与剧本杀相结合，都不仅仅拓宽了音乐与派对的边界，扩大了用户圈层，也为消费者带来了一场更具沉浸式的“黑化”体验。左右滑动