文：嘻哈
中国是白酒大国，同样也是啤酒大国，相较于口感辛辣的白酒，啤酒的受众群体更多一些，尤其是夏天，啤酒烧烤小龙虾可以说是不少人的夜宵“标配”。正是因为巨大的市场需求，各种啤酒品牌的发展也都非常好，区域品牌和全球品牌呈现百花齐放之势。
随着啤酒市场的快速扩张，众多啤酒品牌迅速崛起，知名或不知名的品种繁多。然而，啤酒市场的竞争也非常激烈。人们为了争夺市场，经常碰的“头破血流”，没有实力的啤酒品牌，不是另谋出路就是被兼并收购。据了解，年上半年，珠江、燕京啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒位居啤酒行业前列，这些啤酒品牌成功跻身啤酒上市企业前十名。
目前，我国也还有很多品牌只在当地出名，但很难走向全国。比如去重庆，就有重庆啤酒和山城啤酒。在北京吃饭，老板基本上搬上来的也都是燕京啤酒。这些啤酒口感柔和，成为当地的象征，但却很难在全国普及。但是，这种情况并不能代表全部。就拿近两年在国内突然流行起来的一款啤酒来说，它从新疆走出，却慢慢开始在国内出现，它就是乌苏啤酒。
“乌苏”原是新疆一个小县名。年代，该县建立了自己的啤酒厂，“乌苏啤酒”正式诞生，随后将市场扩大到整个新疆。是新疆最畅销的啤酒品牌，市场占有率超过70%。然而，乌苏啤酒并不满足于新疆市场，开始向全国乃至国际市场扩张，因此，乌苏啤酒于年委托给四川蓝建集团以冲击中亚市场。可惜，这一步来得太仓促了。在国内市场还没有站稳脚跟的乌苏啤酒，就急于开拓国际市场，最终以失败告终。
随后，因四川蓝建集团经营亏损，乌苏啤酒也受到影响，此时，国内市场涌现出青岛、华润雪花等一大批啤酒巨头，乌苏因此错失了最佳的市场拓展机会。乌苏啤酒一度陷入经济危机，不得不另辟蹊径结交新朋友。
在乌苏啤酒面临亏损的同时，国外啤酒巨头嘉士伯也有类似的遭遇，他们也错过了收购红利品牌的机会，导致了嘉士伯在中国啤酒行业的影响力较弱。而且，嘉士伯年在中国的业绩下降了5%，乌苏此时的表现也很糟糕。嘉士伯和乌苏都面临着业绩不佳的问题，也许是这个缘分让他们走到了一起。年，嘉士伯集团全资收购了乌苏啤酒。
原本乌苏啤酒也算是小有名气，被收购后，嘉士伯还投入了大量的广告来创办这个品牌。乌苏啤酒便迅速从新疆遍及全国，在30多个省建立了销售网络，使乌苏啤酒更受欢迎。据统计，在啤酒销售最好的季节，乌苏啤酒一天的销量就高达万瓶，年销量10亿瓶。
乌苏啤酒有这么好的销量，不仅是因为它的营销手段好，更因为它的品质独一无二。据调查数据显示，目前我国啤酒的白酒准确度≥3%vol，麦汁浓度≥8°P，既能节约成本，又能满足绝大多数消费者的需求，渐渐地，“淡啤酒”成了主流。
然而，诞生于新疆的乌苏啤酒酒精度数偏高，一开始一直无法融入大众市场。后来在公司的市场营销下，把所有的短板都转化为优势，形成了具有区域特色、数量多的产品定位。并在网络的传播下，传出了“夺命大乌苏”的称号。
由此一来，也成功引起了消费者的兴趣，乌苏啤酒从无法融入市场变成了啤酒市场的独特存在。一来二去，乌苏啤酒也开启了它的网红之路。年11月，乌苏啤酒股权又转让给了重庆啤酒，重庆啤酒同样也已经被嘉士伯收购，因此乌苏啤酒背后的实际控制人仍为来自丹麦的嘉士伯集团。据统计，乌苏啤酒今年或将为嘉士伯集团贡献10亿的利润，可以说回报率非常高。
二十多年前，“夺命大乌苏”只是新疆的扎巴依（酒鬼）们的最爱。如今，它进家门，摆在中国各大城市的餐桌上。但乌苏最独特的魅力，还是来自于它是新疆人不能忘怀的那杯酒。从记忆深处，那些游荡在新疆的人，总能找到与乌苏有关的记忆。翻腾的麦芽泡沫，犹如翻滚的海浪，击中了人们的思乡之情。
随着低端啤酒市场的激烈竞争，高端啤酒成为各大啤酒巨头竞争的重要环节。乌苏、华润、青岛都在发力高端啤酒市场。华润、青岛也设立了专门的高端事业部。有了嘉士伯提供的特殊分销平台，乌苏的信心大大增加，可以看出，未来中国啤酒市场的竞争将更加激烈。但作为独具中国地域色彩的品牌，却落入了外资手中，还是不免有些遗憾。