越是形势大好，越要风险敬畏
作者：徐勇
编辑：李欢
风品：吴双
来源：铑财——铑财研究院
消费者永远年轻！如何常新换新，是一些成熟品牌的困扰焦点。
比如“啤酒之王”燕京，近年年轻化、高端化转型动作频频，业绩却仍与一线巨头有差距。近日又因新品宣传“翻车”，陷入舆论旋涡。该有啥反思呢？
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50元一瓶“玻尿酸啤酒”收智商税？
LAOCAI
“她经济”如火如荼，然这届消费者已不愿再为科技与狠活儿买单。
3月9日，燕京啤酒官微发布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，官宣旗下首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，在京东、天猫等线上全渠道发售。
文章称“依照透明质酸钠物质特性制定的设计原则，将功能性原料与酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透明质酸钠，更适合女性消费群体。”
追求创新本无可厚非，然宣传过火就得不偿失了。据每日经济新闻报道，燕京啤酒客服称该款产品“添加了食用级透明质酸钠，除了美容保湿的功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处”。
一石千层浪，各界质疑声泛起，添加“可食用玻尿酸”便能美容保湿？可食用玻尿酸还能治疗关节炎？
要知道，不久前上海消保委刚就玻尿酸食品乱象发问，并点名了华熙生物“冰肌泉饮料旗舰店”宣传。燕京客服上述言辞，是否也是一笔“智商税”呢？
据中国新闻周刊，通过产品介绍可知，该款“玻尿酸啤酒”供应商为山东焦点福瑞达生物股份有限公司。该公司