近日，知名研究机构MillwardBrown发布了最新BrandZ全球最具价值品牌排行榜。仅有2枚啤酒品牌荣登这一总榜。
百威啤酒位列31位，年品牌价值较年提升5%，故名次也提升了2个席位。不过，百威啤酒的品牌价值涵盖了BudLight品牌价值，所以看上去才那么一枝独秀。
喜力啤酒位列97位，为新上榜品牌，年品牌价值较年提升9%。
如果只看啤酒品牌，那么这10强榜单挺有意思的。
百威英博-SAB米勒承包了大多数名次（SAB米勒的Aguila排在第9）。排在第3的Heineken、第7的Guinness和第8的CoorsLight杀出重围真不容易。
不过整个啤酒品类真的没什么好洋洋得意的。前10中，6个啤酒品牌价值都是负增长。因此，横向与其他行业比较，整个啤酒品类的品牌价值较去年下降了3%。而年对比年是增加了14%。
大众啤酒品牌魅力减弱与千禧一代和精酿啤酒的兴起有关。MillwardBrown的报告里还刊登了Cavalry公司CEO的文章。他表示，用“变革”一词来形容精酿啤酒风潮是不准确的。19世纪，美国也有数以千万计的小型酒厂生产各种艾尔、世涛等。但大多数酒厂没能挨过美国禁酒令和大萧条时期。随后，更清淡、液体金色的啤酒逐步受到了大家的喜爱。
他认为，今天的消费趋势可以看做一种重复。美国市场又回到了年之前那个生产艾尔、世涛啤酒的年代。与其说是一种变革，不如说是一种循环。
啤酒日报Cheers
近日，知名研究机构MillwardBrown发布了最新BrandZ全球最具价值品牌排行榜。仅有2枚啤酒品牌荣登这一总榜。
百威啤酒位列31位，年品牌价值较年提升5%，故名次也提升了2个席位。不过，百威啤酒的品牌价值涵盖了BudLight品牌价值，所以看上去才那么一枝独秀。
喜力啤酒位列97位，为新上榜品牌，年品牌价值较年提升9%。
如果只看啤酒品牌，那么这10强榜单挺有意思的。
百威英博-SAB米勒承包了大多数名次（SAB米勒的Aguila排在第9）。排在第3的Heineken、第7的Guinness和第8的CoorsLight杀出重围真不容易。
不过整个啤酒品类真的没什么好洋洋得意的。前10中，6个啤酒品牌价值都是负增长。因此，横向与其他行业比较，整个啤酒品类的品牌价值较去年下降了3%。而年对比年是增加了14%。
大众啤酒品牌魅力减弱与千禧一代和精酿啤酒的兴起有关。MillwardBrown的报告里还刊登了Cavalry公司CEO的文章。他表示，用“变革”一词来形容精酿啤酒风潮是不准确的。19世纪，美国也有数以千万计的小型酒厂生产各种艾尔、世涛等。但大多数酒厂没能挨过美国禁酒令和大萧条时期。随后，更清淡、液体金色的啤酒逐步受到了大家的喜爱。
他认为，今天的消费趋势可以看做一种重复。美国市场又回到了年之前那个生产艾尔、世涛啤酒的年代。与其说是一种变革，不如说是一种循环。
啤酒日报Cheers