广告是一种投入与产出的过程，它的目的是为了促进和扩大产品的销售，以实现企业的盈利发展。这是个信息化的时代，我们的周围充斥着铺天盖地的广告宣传。其中有为人乐道的，但大部分早已销声匿迹。
有很多广告语都是纯文字植入，像脑白金，碧生源这类通过重复性语言硬植进消费者脑中。哈尔滨啤酒除了在文字上给人深刻的印象，更在感觉上达到神同步，使消费者在处于想要清凉一下的时候总会想到：哈尔滨啤酒，纯冰爽感受。超乎想象的冰爽体验。
我们从以下方面分析哈啤广告的成功植入。
1、历史上：哈尔滨啤酒集团有限公司创建于年，是中国最早的啤酒制造商，生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌。一个品牌之所以持续那么久最重要的是品质以及创新。
2、地域上：哈尔滨，一个具有中国特色的地方，炎炎夏日避暑的好去处。哈尔滨地属东北最冷的地区。东北有独有的冰雪文化。东北人给人的印象就是：豪爽，能喝，啤酒就是代表。
3、工艺上：来自欧洲的24号纯种酵母，纯净化酿造平台，低温发酵工艺，地下冷泉水，中国最好的东北五常大米等；又多了一层具有东北特色的东西。
4、消费者角度：在东北形成了平实、稳重、习以为常的消费(几代人都喝的啤酒)，大众化，知道是中国最早的啤酒，随便来瓶哈啤似乎是很平常的事情。
有人在上海、广州等南方城市进行了调研，南方的消费者认为，中国最早的啤酒应该挺好，令人神往的冰天雪地的纯美环境。忍不住想要尝试一番。
无疑的，哈啤的最具价值的品牌方向一个是卖“冰”（冰雪环境），另一个卖的是“历史”（中国最早的啤酒）
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