啤酒是体育赞助中的大品类，啤酒赞助也常伴随有大的营销推广。我们可以从Sportcal的统计中看看啤酒赞助到底有多大。
★84%的品牌选择区域性赞助来吸引新的消费者，而非全球性体育资源。
★酒类品牌最喜欢的是运动队伍赞助，占全部体育赞助的53.7%，其后依次是联赛与协会赞助（13.2%），场馆赞助（11.7%）和大型赛事赞助（10%）。
★欧洲体育市场吸引到的啤酒赞助最多，占啤酒赞助总额的59.1%，其次是北美，占比约为20%。
★年，啤酒品牌体育赞助的总投入费用约为7.65亿美元，排名前10的啤酒品牌占到了87.6%。
安海斯-布希ANHEUSER-BUSCH
ANHEUSER-BUSCH拥有美国45%的啤酒市场份额，旗下品牌包括Budweiser、BudLight、StellaArtois，以及ShockTop、Michelob、GooseIsland等。
长期以来，ABInBev公司一直是全球最大的赞助商之一，尤其是在体育领域。据估计，年的时候，这家公司在美国本土的赞助费用就达到了3.5亿美元。
年底，ABInBev公司推出了新的合约模式，以此方式重组续签协议或推进新协议。这种新模式包括基本费用（将根据联赛、运动、赛事类型不同而有所不同）和绩效激励两部分。这里的“绩效激励”可谓包罗万象：球队亮相季后赛，推出新的数字平台，提高ABInBev的品牌知名度，提升上座率等都赫然在列。每份合同的签署条款不尽相同，ABInBev会根据资源情况寻求适合的合作方式。
截至年4月，ABInBev的4个合作伙伴都在使用这种新模式：新奥尔良圣徒队(newOrleansSaints)、明尼苏达森林狼队(MinnesotaTimberwolves)、洛杉矶道奇队(LADodgers)和美国全国运动汽车竞赛协会(NASCAR)。
百威Budweiser
百威Budweiser
体育赞助
百威啤酒涉足了多种不同的赞助领域，与各类顶级球队、联赛和娱乐演出都有合作。以联盟赞助为例，百威啤酒在全球赞助的体育联盟包括：
ΔNBA（Budweiser，百威啤酒）
ΔNFL（BudLight，百威淡啤）
Δ英国足球超级联赛（Budweiser，百威啤酒）
Δ英国足球协会（Budweiser，百威啤酒）
ΔFIFA（Budweiser，百威啤酒）
ΔMLB（Budweiser，百威啤酒）
美国四大联盟中，只有NHL联盟的官方啤酒赞助商不是百威（NHL的啤酒赞助商为CoorsLight）。
这些赞助有的已经合作非常久了，比如MLB和FIFA，百威作为其官方合作伙伴已超过30年。有些是新近几年才签约的：年，百威签约了英国足球协会；年，签约了英超联赛，此前这两个资源的啤酒赞助商是嘉士伯。
年，百威啤酒还得到了MLB和NBA联盟的许可，可以在广告中使用球员名字和形象。60年来，美国啤酒品牌首次突破了这项限制。要知道，百威啤酒年就是MLB的官方赞助商了，年就开始赞助NBA，为了这项权益落地，他们努力了近40年。
体育赞助需要长久持续的坚持，我们从百威啤酒长达几十年的投入中可见一斑。百威啤酒也不吝啬对权益激活的投入。年世界杯，百威啤酒多管齐下的营销活动，使其成为社交媒体上热度最高的品牌。百威啤酒发起的“燃光杯”、观赛派对和定制促销品活动都得到了广泛