互联网的出现，让我们的生活发生了翻天覆地的变化，世界变成了一个缩影。随着“互联网+”时代的到来，各大行业纷纷抢占商机，力求在新的互联网时代下实现飞跃发展。10月8日，广东燕京啤酒成功举办了“互联网+营销创新暨10.8兄弟节”发布会，颠覆传统快消品的营销模式，开启了互联网+快消品的数字化营销战略转型与升级的全新时代。
互联网+打破了各行各业传统的边界和形态，消费人群碎片化，媒体碎片化，渠道碎片化，世界好像变得支离破碎；传统的营销法则失效，传统的生意越来越难做，传统的企业经营越来越艰难。相反，互联网企业风生水起，个个摩拳擦掌，要颠覆一切旧经济、颠覆一切旧传统。
传统的啤酒营销大部分集中在线下销售，大部分优势品牌习惯按照既有的优势渠道继续前进，缺乏产品创新，行业渠道特性和盈利模式制约了互联网渠道创新。如今很多啤酒品牌的“互联网+”创新，多半随大流聚焦在互联网媒介的创新，以及企业内部管理和供应链管理的网络化。迄今为止，并没有哪个规模化啤酒品牌在产品年轻化创新和人群年轻化转型上有突出的成果，甚至在传播内容上的创新也比较少。
随着90后的崛起，他们正逐渐成为消费的主力，并在品味、个性、价值观、态度上反向影响传统人群。因此，对于主要的消费群体之一，啤酒行业需要进行革命性的创新。
从快消品营销1.0-4.0的发展过程中可以看出，这中间有一个逻辑，就是：谁能更靠近消费者、更高效率地满足消费者的需求，谁就赢得消费者，谁就赢得市场。
广东燕京啤酒“一瓶一码一个人”的技术突破，为行业带来了巨大的创新。通过小小的瓶盖