8月底，燕京啤酒发布年半年度报告。报告显示，年上半年，燕京啤酒实现营业收入55.65亿元，归属母公司的净利润为2.69亿元，在疫情肆虐的北方重地，报告期内，燕京公司仍录得毛利率为41.5%、净利率为5.7%的不俗成绩。
作为啤酒行业的头部企业，燕京正准确把脉年轻人的消费新主张，大举进攻新兴市场。报告期内，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时还推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品，以系列举动掀起燕京品牌“年轻化”狂潮。
▲燕京U8掀起“年轻化”的狂潮近年来，国产品牌和进口啤酒都在努力寻求突破，加速转型升级。在不少外资啤酒品牌纷纷黯然离场之际，作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己的独特方式，展开一场“年轻态”的逆袭。
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锁定年轻消费者，小度酒主动“破圈”
小度酒是一个新兴的概念。随着“健康”理念深入人心，小度酒和“0度酒”已成为近几年市场热捧的对象，消费者结构也随之发生变化。
据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《年轻人群酒水消费洞察报告》，“小酒*”们逐渐成为线上酒水消费市场的实力金主，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长趋势，95后的人均消费增速提升最快，而“小度酒”正成为这部分消费者的常态选择。
▲“小度酒”迎合年轻消费者，市场急速打开进入年，存量市场的博弈正日益加剧，我国是全球啤酒消费大国，自年登顶之后，近年来全国啤酒消费量一直无显著增长，据中国酒业协会啤酒分会的统计，目前全国啤酒年消费量约为.3万千升，比高峰期缩减了近1/4。当增量市场变为了存量市场，紧跟消费结构升级后的新趋势、开拓新兴市场、快速布局主打新品，已成为各家啤酒企业的主战场。
在这场博弈中，燕京是率先进行“年轻态”变革的啤酒企业之一，对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒董事长赵晓东坦言：“对于啤酒企业来说，得‘年轻用户’者得天下，90后逐渐成为啤酒消费的主要力量，这决定了燕京加速品牌年轻化转型势在必行。燕京啤酒以推出燕京U8大单品为抓手，签约王一博做燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，强化线上线下有效联动、开展全链路营销，加快塑造品牌年轻化的步伐。”
上世纪八十年代，燕京啤酒在北京市郊区的顺义县创办。人说四十不惑，中年危机，但对于一个酒业品牌来说，经过了四十年的沉淀之后，品牌的生命力更强盛、更坚韧。华南食品饮料行业协会资深分析师张强认为，“燕京U8作为燕京啤酒近几年高调推出的全新产品，主打‘小度酒’，低度数，口感‘柔软有度不霸道’，口感内涵丰富，一举成为畅饮型啤酒的头部品类，燕京的大力创新与‘年轻态’转型功不可没。”
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