年是中国啤酒巨头华润啤酒决战高端的开局之年，面对突如其来的疫情，华润啤酒却逆势上扬，创下历史最好业绩。
对于这份净利大涨近60%的成绩单，在华润啤酒今天（3月22日）下午举行的媒体沟通会上，侯孝海对这份成绩单也很满意，他表示“超过了预期”，接下来华润啤酒为实现决胜高端还有更多打法。
1.净利大涨近6成3月22日午间，华润啤酒发布年全年业绩报告显示，年，华润啤酒综合营业额为人民币.48亿元，按年减少5.2%，股东应占综合溢利上升59.6%至人民币20.94亿元，未计利息及税项前盈利上升42.3%至人民币30.79亿元。
报告显示，受益于华润啤酒推动决战高端、“五点一线”落地及于年引入喜力国际品牌，华润啤酒年次高档及以上啤酒销量达万千升，较年增长11.1%，产品结构进一步提升，同时带动平均销售价格上升。此外，华润啤酒亦于年在更多区域推行不含瓶销售。综合以上因素，整体平均销售价格较年下降2.4%。
同时，因推行不含瓶销售及销量下降，抵消产品结构提升而带来销售成本上升的影响，以致整体销售成本较年下降7.6%。
综合以上各种原因，由于疫情影响使华润啤酒年整体啤酒销量下降2.9%，年整体的毛利较年下降1.2%至人民币.75亿元，但整体毛利率及每千升平均毛利分别较年上升1.6%及1.7%，盈利能力有所提升。
另外，主要受益于华润啤酒玻瓶使用收入较年增加，使年整体的其他收入较年增加65.9%至人民币16.87亿元。
华润啤酒持续丰富产品组合，于年第二季度推出高端产品喜力?星银?啤酒，配合年推出的雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品，进一步支持高端化发展及提升品牌形象。
财报称，董事会建议派发末期股息每股人民币0.元（年︰每股人民币0.元）。连同中期股息每股人民币0.元，年度的派息总额为每股人民币0.元（年︰每股人民币0.元）。
2.业绩“超预期”CEO很满意在今天下午的媒体沟通会上，对于疫情下华润啤酒取得的成绩，如果以分为基数的话，作为CEO，侯孝海将会打出多少分的问题，侯孝海表示，如果看公司业务增长和业务内在的变化看，我们对自己的打分是%。
“年的业绩是超预期的”，侯孝海表示，年是华润啤酒决战高端极其重要和关键的一年，特别是大转折一年。
回顾年，侯孝海表示，面对突如其来的疫情，我们没有把疫情当作危机，而是当作机遇，我们选择了弯道超车，确定了“策略不变、目标不变、投入不减、资源集中”的总基调方向，全体员工在疫情刚刚有限恢复时，就尽快奔赴一线，到市场拓展客户，对终端扩展、产品覆盖和动销都产生了巨大的推动作用。同时疫情期公司还推动了大客户管理的建立，全国范围对渠道更加赋能，客户队伍数量扩大，能力增强。
侯孝海还特别提到，年很多竞争对手都减少市场投入的情况下，华润啤酒则对SuperX、马尔斯绿、喜力等重要品牌持续大力度投入，大大提升了这些品牌在消费者心中的认知，也为年这几个产品的迅猛发展奠定了基础。
至于股价表现，侯孝海则表示“不做任何评判”，他认为，评估一家公司长期增长和价值，应该看其发展趋势，要看华润啤酒从到年连续几年的增长趋势看。另外，看公司价值要看其未来的发展，这是评判公司价值的主要来源，而不是来源于一个数字，或者当年的一个指标。“过于看短期和今天的目标，我们认为是比较短视的”，侯孝海如此表示。
胡说有理注意到，在侯孝海的带领下，经过三年的转型变革，华润啤酒年的净利润相比三年前已经翻了一倍，年同比上年又大涨近60%，即便是疫情，也交出了历史上最好的业绩单。
“相比于百威亚太年收入、净利润大幅下降12.4%、44%，决战高端的华润啤酒的市场广度更宽，渠道深度更深，渠道的完整度也是更胜一筹，这也是华润啤酒整体业绩比百威亚太更加靓丽的重要原因之一”，中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理这样表示。
3.市场恢复常态继续发力高端发布会上，侯孝海透露，截至年2月，尽管部分地区于个别时间内受疫情反复影响，但公司今年头两个月的整体销量大致恢复至年同期水平，其中次高档及以上啤酒销量取得满意双位数增长。
侯孝海表示，国内疫情防控基本得到控制，国内消费持续恢复，餐饮和夜场也基本恢复达到年水平，整体啤酒消费也逐步回升到年水平。
“预计年，整体啤酒市场发展能够恢复到正常年份的消费状况”，侯孝海表示，他对今年夏季旺季到来，充满憧憬和希望，也非常有信心华润啤酒今年夏季会有较好的增长。
侯孝海还表示，因为年的超预期表现，为华润啤酒未来决战高端推向了一个新的台阶，在-年决战高端的历程中，华润啤酒会进一步加速，这个加速就是来自于年那么多策略的落地和业务进展带来的强大动能和基础。
那么接下来华润啤酒将如何出招呢？侯孝海今天也是透露了不少。
①产能优化是常态
此前，华润第一个三年战略规划中的重要策略就是优化产能，“过去四年，华润雪花关闭了超过30家小厂，未来还会持续进行少部分工厂的关闭”，对于关厂的问题，侯孝海今天再次强调，这是华润啤酒产能优化重大战略的延续，是常态性的工作。
“目前产能优化重大战略已经结束，关厂提质是华润啤酒常态工作”，侯孝海表示，接下来最近三年还会持续关闭一些小的酒厂，大概每年3-4家，之后关闭的数量会越来越少，根据公司高端化的发展目标，逐步提升华润啤酒全国产能的发挥率。
根据此次财报，截至年底，华润啤酒在中国内地25个省、市、区营运70间啤酒厂，年产能约万千升。
②探索多元化路径
对于未来发展，侯孝海表示，华润啤酒也会同时探索相关多元化业务发展的途径，包括其他酒类、低酒精、配制酒品类，把握机会，使得华润啤酒更加贴近消费者，满足消费者的需求。
值得注意的是，就在前不久，华润啤酒推出了一款“小啤汽”产品，新的跨界饮品，是雪花布局高端化、年轻化战略转型的一步。此事引发行业高度