如今国内的啤酒市场环境十分严酷，行业集中度很高，前五大品牌合计市场份额占到70%以上，并且前五大品牌在市场分布方面形成一定的地域性。王老吉啤酒想要从它们之间分一杯酒，难度可想而知。
来源红星新闻记者
李伟铭王老吉凉茶可谓家喻户晓，但王老吉啤酒、王老吉白酒你见过吗？红星资本局“1品酒”发现，在第届全国糖酒商品交易会上，带有“王老吉”商标的啤酒产品以及白酒产品分别亮相成都，并进行全国招商推广。以凉茶闻名的王老吉，要“跨界”生产啤酒和白酒了吗？王老吉啤酒亮相成都糖酒会“怕上火喝王老吉”，但对于现在的王老吉凉茶来说，正遭遇营收、利润双降，让人“很上火”。如今，凉茶巨头突然切入啤酒、白酒领域，这又是怎么回事？它到底是谁生产的？与王老吉究竟有何关系？
王老吉业绩下降，转战啤酒？
王老吉属于上市公司白云山（.SH）旗下。根据白云山年年报，全年实现营收.74亿元，同比下降5.05%；实现净利润29.15亿元，同比下降8.58%。在主营业务收入中，王老吉所在的“大健康”板块年营收78.59亿元，同比下降25%，这样的下降幅度确实有点大。白云山的“大健康”板块，一直都以王老吉凉茶的销售为主打。虽然白云山定位是一家药企，但王老吉却是其最赚钱的产品，其所在的“大健康”板块毛利率达47.87%，超过了医药板块毛利率36.17%。对于“凉茶始祖”王老吉的营收下降，白云山在年报中解释称，年初新冠疫情发生以来，全国各地采取了多种防控措施，王老吉凉茶及相关产品的市场需求受压，其年春节档期市场受到严重影响，使得白云山大健康板块全年主营业务收入同比下降。事实上，年上半年疫情防控偏紧的时候，正处于春节、五一等重大节假日期间，这确实影响到王老吉的销量。而到下半年虽然全面推进复工复产，但聚餐、聚会等集体性活动大幅下降，也在一定程度上抑制了王老吉的销量。而在行业方面，近年来凉茶这一细分领域已面临天花板，行业发展逼近极限，很难再有大幅增长。此番王老吉啤酒闪亮登场糖酒会，也被外界怀疑白云山是否要开辟啤酒新战场。在一些网络推广平台，也有不少关于“王老吉啤酒”招募代理商的广告。红星资本局“1品酒”致电一家代理商，其称王老吉啤酒是广药集团年下半年才推出的一款啤酒，还未正式进入市场，目前正处于铺货阶段。眼下在招各地代理商，并称“依靠王老吉凉茶的成功经验，有可能成为又一款酒水爆品”。王老吉该款啤酒在工艺方面强调：严格按德国年巴伐利亚纯酿法，一次性原浓酿造、%优质进口麦芽，28天超长酒龄发酵。并强调不加水稀释、不过滤，保留酵母营养物质的原生态健康啤酒。值得一提的是，该款啤酒宣称是“健康啤酒革命性产品”，标榜“纯正德国技术，原生态，更好喝，更健康”。红星资本局“1品酒”注意到，在其宣传海报上，重点介绍了王老吉啤酒有多种功效，包括“不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频、美容养颜和营养丰富”等，噱头十足，但并未提供有力的医学证据支撑。目前王老吉啤酒的包装形式主要为罐装和瓶装，净含量在毫升-毫升之间，瓶装精酿零售价为8元-15元每瓶，罐装分原浆和精酿，每罐零售价基本都在10元以上，其价格定位区间较高。山东、黑龙江都有生产基地，居然分属不同企业在各种招商宣传语中，这款王老吉啤酒都提及由广药集团出品。但奇怪的是，在广药集团、王老吉