《青岛资本圈》了解到，3月28日晚间，青岛上市公司青岛啤酒发布了年度报告。根据年报披露的财务数据，公司年度实现营业收入.60亿元，较上年同期下降0.80%；实现归属于上市公司股东的净利润22.01亿元，较上年同期增长18.86%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润18.16亿元，较上年同期增长34.79%。归母净利润、归母扣非净利润双双创下上市以来新高。青岛啤酒拟向全体股东每股派发现金红利0.75元（含税）。
受新冠肺炎疫情的影响，年中国啤酒市场销售面临了巨大困难和挑战，报告期内国内啤酒行业共实现啤酒产量3,万千升，其中青岛啤酒累计实现产品销量万千升，占比近23%。
具体来看，面对新冠肺炎疫情对国内消费市场产生的影响，公司全力推进实施高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，实现了利润的逆势增长。
青岛啤酒相关业务负责人表示，公司快速应变，加快线上消费渠道拓展，推进实施“无接触配送”服务，率先开发了啤酒行业全国“无接触配送数字地图”，实现线上销售与线下配送完美接轨；公司并开展了线上百万社团和线下百万社区产品大酬宾活动，建立和完善“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台，开辟了疫情形势下全新的营销渠道。
年营业收入同比减少0.80%，主要原因是受新冠疫情影响本年度公司主营产品销量下降，使得营业收入同比减少所致。
高端化加速推进，结构优化带动长效成长
年，青岛啤酒继续深化实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力，以更高的品质，更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。
青岛啤酒较早开始布局高端市场，目前公司的中高端产品矩阵完善，与基础产品几乎半分天下。公司年内开发并投放市场的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新产品，实现了以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”的跃升突破，引领了超高端市场的消费潮流，极大地提升了公司产品形象和市场竞争力。
此外，公司以消费者体验为中心，通过打造新渠道、新场景推动高质量发展，已在全国布局多家“TSINGTAO青岛啤酒吧”，以高端化、个性化、时尚化的产品与消费者互动交流，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。
据悉，公司主品牌青岛啤酒共实现销量.9万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒”等高端产品共实现销量.2万千升，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势，引领了消费结构升级新趋势下的高质量发展。
券商机构对青岛啤酒的高端化路线普遍持看好态度。
中泰证券认为，青岛啤酒高端化进程有望加速，从而推动均价加速提升。并且年公司有望重新开启关厂，继续推动降本增效。
川财证券认为，青岛啤酒在高端领域具备品牌、资金等先发优势，未来凭借优质渠道、高端产品持续发力，仍将呈现马太效应下的强者恒强。
民生证券认为，公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级的策略收到明显效果。
同时，为了响应青岛建设世界工业互联网之都，青岛啤酒加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐。加速在物联网、大数据、人工智能等新技术等领域打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平，启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园万千升啤酒扩建项目、青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，青岛啤酒厂获世界经济论坛评为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，提高了公司高端产品供应能力，促进企业发展转型升级。
啤酒市场竞争白热化六大战略指引青啤前进方向
中国啤酒市场作为全球最大的啤酒生产及消费市场，经过几十年的持续发展啤酒行业总量已呈阶段性企稳态势，行业大型企业加快产能优化整合步伐，持续推进规模化生产提高运营效率，外资啤酒和进口啤酒也在国内市场不断加快布局。
目前中国前五大啤酒企业已占市场近80%的份额，市场集中度不断上升，形成了相对稳定的市场竞争格局。未来随着中国经济的不断发展，啤酒消费市场仍具较大的发展潜力，通过进一步的产能优化、产品结构提升以及价格调整，在整体消费和利润水平上仍具相当的提升空间；同时产能过剩、市场总体需求不旺及成本上涨压力较大等因素使市场竞争仍较为激烈。
中国啤酒市场消费升级以及消费需求的多元化使啤酒行业的消费结构转型步伐持续加快，消费者开始追求品质更高、更个性化的啤酒产品，市场竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争，中高端市场持续增长，以听装啤酒、精酿啤酒为代表的高端产品占比提升并保持了良好的发展态势。
此外，新冠肺炎疫情对啤酒产品销售渠道和场景以及市场消费人群的消费习惯带来了影响，以餐饮等即饮市场为主导的传统渠道销量占比有所下降，线上销售渠道快速发展，成熟的电子商务应用也推动了产品销售业务的数字化转型，为广大消费者带来了更加方便、快捷的选择方式。
青岛啤酒董事长*克兴曾表示，“公司将根据“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引，通过实施打造基地市场战略带、加快产品结构升级、提升品牌影响力、塑造魅力质量、拓展国际市场、以规模化、智能化提升助力运营等战略举措继续坚定不移的做强做优做大啤酒主业，增强企业市场竞争力，实现高质量可持续发展，打造一流的国际化品牌企业。”
面对日渐白日化的竞争压力及后疫情时代的消费新习惯，青岛啤酒相关业务负责人告诉《青岛资本圈》，公司将加快新旧动能转换，充分发挥品质、品牌及技术等优势，不断提高本公司的核心竞争力和可持续发展能力，推进公司实现高质量发展。
安信证券认为，青岛啤酒做大优势单品，产品结构升级持续，同时基地市场发展稳健，这均有助于利润增长势头延续下去。
天风证券认为，公司生产线优化改造，产能优化提效，布局高端产品生产，提升产品品质口感，也为产品线丰富升级奠定扎实基础。此外，公司积极推动连片发展，优化管理效率，为公司盈利能力提升打开空间。
年青岛辖区上市公司年报披露系列报道A股上市公司青岛啤酒海尔智家海信视像青岛双星民生控股新华锦城市传媒澳柯玛克劳斯软控股份青岛金王特锐德华仁药业汉缆股份海联金汇东方铁塔东软载波青岛中程赛轮股份国恩股份康普顿鼎信通讯天能重工汇金通海利尔利群股份伟隆股份英派斯海容冷链青岛银行蔚蓝生物青岛港青农商行中创物流惠城环保国林科技日辰股份海尔生物威奥股份酷特智能高测股份森麒麟盈康生命征和工业冠中生态海泰新光德固特B股上市公司中鲁Bqdzbq