近日，华润、青岛、百威等头部啤酒企业先后发布年报。年报显示，目前国内啤酒龙头发展态势良好，市场总体呈现量跌价升的态势，高端化、多元化趋势明显。
具体来看，华润啤酒发布年度综合营业额.48亿元（人民币，下同），同比下滑5.2%，净利润为20.94亿元，同比上涨59.6%；
青岛啤酒营业收入.6亿元，比上年同期下滑0.8%，净利润为22亿元，比上年同期增长18.86%；
重庆啤酒营业总收入.46亿元，同比增长7.18%，营业利润19.67亿元，同比增长20.90%；
珠江啤酒营业总收入42.49亿元，同比增长0.13%，净利润5.69亿元，同比增长14.43%；
百威亚太收入为55.88亿美元，同比下降12.4%，股东应占溢利为5.14亿元，同比下降42.76%。
从数据可以看出，啤酒行业整体发展态势良好，呈现出量跌价升的态势。有业内人士指出，产量下降，市场消费总量下滑，或是造成部分企业年度综合营业额下降的原因。
据国家统计局公布的数据显示，年-年我国啤酒产量分别为.24万千升、.3万千升、.11万千升，同比下降分别为13.4%、1.23%、7.04%。与此同时，我国啤酒市场总消费量在年达到.4亿升后便开始下滑。
“在量跌价升的情况下，布局高端化、多元化啤酒成为众多酒企的选择。”中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇认为，对于啤酒企业来说，生产模式上、渠道方面酒企做饮料具有得天独厚的优势。
随着近年来新生代群体更加注重低糖、健康、轻饮，为了满足更多年轻化、个性化、多样化的消费需求，啤酒企业纷纷推出了自己的品牌饮料，寻求“跨界求生”。由此，市场上出现了无醇啤酒、饮料酒等多元化品类。
有分析人士认为，进入量跌价升时代后，啤酒行业的竞争主线将从“销量为王”转为“产品高端化”，同时这也是高端国产啤酒迎来全国化推广的最佳时机。
信息来源：经济日报-中国经济网
记者：刘潇潇石兰
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