Part1
优质的代言人选择让音乐与苏打水碰撞出生活火花分析这波营销的传者主体——青岛啤酒公司王子海藻苏打水和郎朗为什么会结合到一起？我们需要先分别了解两者的存在。首先，王子海藻苏打水是什么？按照青岛啤酒官方的介绍，这款苏打水利用海藻破壁提取技术和酶酵耦合加工技术，为苏打水赋予了现代海洋科技萃取的海藻精华，具有抗氧化、强免疫的排*净化功效，在生产技术上具有很强的突破性。在消费者愈发追求健康生活的今天，青岛啤酒公司王子海藻苏打水这种技术与品类的创新使得品尝苏打水成为了健康理念的具象化呈现。因而消费者的饮用过程，是获得健康体会，让生活得以沉淀的过程。那么，这与郎朗有何关联？首先，作为大师级的钢琴王子，郎朗在大众眼中的形象可以用四个字概括——“风度翩翩”。揽奖无数的他只要坐上钢琴椅，就足以让人沉淀下心绪。而当其弹起动人的音乐时，高雅艺术瞬间让人感到生活的升华。因此，不具流量特质，但具口碑效应的郎朗成为了青岛啤酒公司王子海藻苏打水的“绝配”。两个“王子”对生活的沉淀，再升华，带给消费者的是内心慰藉，也是品牌健康理念的传递与深化。而从营销层面来看，青岛啤酒公司王子海藻苏打水的这波营销无疑于还跳脱了传统流量明星的代言套路，真正去糅合了品牌调性和明星气质，去调动起了消费者打call。这进一步说明了，在分众时代下，能带动流量的其实大有人在，企业家、行业领袖、KOR对于品牌口碑的提升作用并不小。Part2
充分的挖掘娱乐基因借势火爆综艺IP怒刷一波存在感从登上纽约时装周，到玩转本土生活方式，青岛啤酒最近几年的营销几乎都是一抓一个准，不仅套牢了年轻人的胃口，也在饮品行业竞争激烈的营销红海之中找到了适合自己的路。而这次其又跨界操刀，借势综艺《幸福三重奏2》的热播，以及郎朗自带的热搜体质，让产品王子海藻苏打水怒刷了一波存在感。腾讯视频平台的数据显示，目前综艺《幸福三重奏2》的每集观看量超过了万次，相关话题的讨论量上百万。同时，节目当中有关郎朗的衍生话题还花式登上了微博热搜排行榜。这对于青岛啤酒公司王子海藻苏打水来说，无疑于取得了一次绝佳的曝光机会。当然，《幸福三重奏2》的火爆只是青岛啤酒公司王子海藻苏打水选择与其合作的原因之一。从更深层次的角度来看，觉得王子海藻苏打水与《幸福三重奏2》的合作更多是基于以下两方面的考量：一方面，两者都