TUhjnbcbe - 2021/7/17 19:35:00
近期百威啤酒旗下多个品牌同时涨价，尽管涨价幅度不一，但还是引发市场剧烈反响。据悉，百威是今年第一家官宣涨价啤酒企业，在啤酒行业产销双降的背景下，百威单方面「官宣」啤酒市场已经进入到「提价拼品牌」的阶段。在此局面下，没有提前布局「高端化路线」的啤酒品牌，都面临着品牌端「解构」与「重构」的难题。为啥这么说？0.以国内啤酒龙头青岛啤酒为例，3月28日，青岛啤酒发布年年度报告显示：年青岛啤酒累计实现产品销量万千升，同比下降仅2.84%；实现营业收入.60亿元，同比增长-0.80%；归属母公司股东净利润为22.0亿元，同比增长8.86%；扣非净利润为8.6亿元，同比增长34.79%。也就是说，青岛啤酒在产能下降、营收下降的情况下，实现了利润大幅增加。而这或可归功于青岛啤酒的产品结构化升级，提前布局打造「高端」品牌。其财报显示，青岛啤酒旗下「百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒」等高端产品共实现销量79.2万千升。另一个值得