根据统计数据显示，在年我国的啤酒总产量达到了.1万千升之多，总的销售规模为.94亿元，受到了去年疫情的影响，整体的销量与之前同期相比还是呈现出了下滑的态势。不过从营业利润上来看，虽然销量处在下滑态势，但是我国啤酒行业的整体业绩是处于正增长阶段的。
大家熟悉的青岛啤酒在去年实现了22亿元的净利润，同比增长达到了18.86%。被称为啤酒五巨头之一的华润啤酒也是实现了20.9亿元的净利润，同比增长更是达到了惊人的60%，由此可见目前我国啤酒行业的发展态势还是十分不错的。
但是有一家同样位列啤酒五巨头之列的啤酒商却是在慢慢掉队，净利润出现了连续七年下滑的现象，到了去年更是只有1.97亿元的净利润，差不多只有青岛啤酒的十分之一，这家逐渐走向没落的啤酒商就是燕京啤酒。
作为一家还算老牌的啤酒商，燕京啤酒相信大家多少都有耳闻，以前的电视上让人眼花缭乱的广告中就有不少燕京啤酒的。年，燕京啤酒在北京成立了，很快也打入了全国市场，成为了啤酒主流，年燕京啤酒就在深交所完成了上市，这上市的时间甚至比茅台还要早，是我国酒类行业中最早进入资本市场的企业，可见其当时的辉煌。在此之后也是发展势头强劲，在业绩上超过了青岛啤酒，绝对算得上中国的“啤酒之王”。
在年，燕京啤酒的知名度再次得到提高，实现了更进一步的发展。众所周知，年我国作为东道主，第一次举办夏季奥运会，不仅在全国上下受到大家的关心而且在全世界而言都是举世瞩目的。
而燕京啤酒就顺利拿下了这次北京奥运会的独家酒品类赞助商，很显然伴随着奥运会的召开，燕京啤酒的知名度可谓是大幅提升，并且其业绩也得到了巨大发展，在年创下了新高之后也是一路高歌猛进，在年达到了营收.48亿元的巅峰。
除此之外，燕京啤酒也是在我国啤酒五巨头之中唯一一家没有受外资控股的企业，算得上我们的民族品牌。当时燕京啤酒发展态势如此之好，当然有许多外资也找上门来想寻求合作，不过燕京啤酒掌门人李福成却一一拒绝了他们的邀请，选择了自主发展燕京品牌，振兴民族经济。
可在年之后，燕京啤酒就开始走向了下坡。在年至年间，我国啤酒行业发展态势不容乐观，除了燕京啤酒，其他的几家啤酒巨头业绩也都是在下滑的，净利润都出现了负增长。而面对这样的局面，青岛啤酒率先完成了突破转变，可燕京却是一蹶不振。
在年，燕京啤酒也将业绩的缩水归咎于突发的卫生事件，显然还没意识到企业自身需要的突破发展。虽然大环境的不良影响确实使得许多企业步履艰难，但是各大啤酒商都选择了不断创新，锐意进取，而只有燕京还靠着原来的“老本”进行运转。
随着经济发展，我国居民的消费自然也是升级了，在这样的背景之下，青岛、华润等啤酒品牌在原来的“老本”基础上也开始迈步进入高端市场，并且不断研发新口味，对标不同的消费群体。可惜燕京啤酒却没有把握住这样的机会，业绩是一跌再跌。
不过燕京啤酒在最近三年似乎也意识到了这一点，开始做出了一定的调整。在年，燕京啤酒开始推出个性化的高端啤酒品牌燕京U8，将目标群体定位在了年轻人之间，而且请了比较火的明星王一博代言，也算是一个小的突破。不过这样的情况下，所要花的经营成本显然也是更高的，在年燕京啤酒的广告费就有5.06亿元，与此同时却没能带动业绩的大幅增长，困境依旧存在。
结语在不久前各大啤酒商陆续公布了今年第一季度的报表，其中燕京依旧是五个知名啤酒品牌中唯一亏损的企业，可见要实现转型突破，燕京啤酒要花的心思可能还需要更多。
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