近年来啤酒市场低迷，销售总体呈下降趋势，啤酒曾经不容置疑的霸主地位正在减弱。据GlobalData数据显示，我国啤酒市场总消费量在年见顶达到.4亿升，随后开始下滑，至年我国啤酒市场总消费量降至亿升（包括大量小型区域性啤酒酿造商）。
与疲软的啤酒市场，非酒精饮料市场就相对繁荣很多。据国家统计局公布的数据显示，年中国饮料类零售额达亿元，累计增长10.4%；年中国饮料类累计零售额达亿元，与去年同期相比，累计增长14%。
啤酒品牌们试图通过非啤酒业务为自身找到新的业务增长点，实现多元化发展。市场繁荣的非酒精饮料品类自然引起了一些啤酒品牌的