正是啤酒销售的旺季，啤酒迎来了新一轮的涨价潮。
今年五月，百威亚太透露，百威等多个品牌已经涨价，不同品牌具体涨幅不同。百威亚太CEO杨克证实，涨价品牌包括百威，以及全国范围内的核心和实惠品牌，百威成为今年第一个宣布涨价的啤酒厂家。随后，也有不少啤酒品牌传出要涨价的消息。
其实，啤酒涨价也在意料之中。近年来，啤酒行业正面临着原材料成本上涨的压力。而随着啤酒高端化竞争的加速，啤酒龙头纷纷发力高端市场，这是所有啤酒企业未来几年的发展战略，争夺份额打价格战的时代已经过去了。
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成本上涨对于成本的上涨，主要集中在两个方面。
一方面是酿酒的原材料大麦的上涨。
数据显示，年，我国仅澳洲大麦进口量就高达.8万吨，占比高达61.3%，国内啤酒行业对其使用率近60%。自年5月19日起，我国对澳大利亚进口大麦征收73.6%的反倾销税和6.9%的反补贴税，实施期限为5年，大麦价格大幅上涨。
据了解，一吨啤酒大约需要-公斤的大麦，占到生产成本的15%-30%，大麦的价格就成为了决定啤酒成本的重要因素之一。
另一方面是啤酒包装材料的上涨。近几年，多次包材涨价潮也牵动了啤酒行业敏感的神经。
以玻璃瓶为例，资料显示，年底郓城玻璃行业因原材料上涨集体宣布涨价信息。随后，直到年8月，迫于环保压力，郓城玻璃行业协会全体会员商定对玻璃瓶产品进行提价。年，环保税开始征收直指企业成本上升。年7月21日，郓城多家玻璃瓶生产企业发布涨价消息。10天之后，多家企业再度联合宣布自8月1日起上涨玻璃瓶价格。
除了玻璃瓶，纸类包装的价格也有不同程度的上涨。年4月，天津、河北、山东等地区多家纸厂宣布对高强瓦楞纸、箱板纸价格进行上调，上调幅度在50元-元/吨；5月，30余家纸厂再次宣布涨价，涨价幅度在元-元/吨；6月，山东、广东、福建、湖北等省份的多家纸厂对瓦楞纸、箱板纸价格上调50-元/吨。
这场多重因素推动的包材涨价潮经过一段时间的调整后，最终会传导给终端市场。而为此买单的则是普通的消费者，毕竟，羊毛出在羊身上。
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高端化成酒企追逐利润增长的重要抓手随着啤酒行业高端化趋势的发展，未来国内啤酒企业竞争不再是低价多销或薄利多销，而将是对标中高端产品，发力高端细分市场的竞争。
高端化成为酒企追逐利润增长的重要抓手。以青岛啤酒为例，青岛啤酒在8-12元价格带品牌影响力强、拥有青岛、陕西等啤酒大省作为基地市场，望充分受益，预计未来3-5年EBITDA将保持15%-20%增速。
燕京削减低价位产品，扩大中高档酒占比，陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品。据了解，年，燕京啤酒将新增12元及20元左右的高端新品，以丰富产品线。
华润啤酒年销售单价整体提高，并提出“决战高端,质量发展”的目标，且依托于高端化战略的有效推进,构建了双品牌组合群,次高端、高端产品持续增长。
有专家分析称，啤酒行业真正地开始从求量转变为求质，量减价增，顺应消费升级。
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