来自啤酒领域的“扛把子”华润雪花近日推出了一款礼盒（名为“醴”），两瓶酒一起卖，售价元。啤酒的价格一直很亲民，基本售价在几块钱到十几块钱之间。一瓶啤酒近元的价格，可谓奢侈。
图片来源：天猫
华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”
网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“现在连啤酒都搞成一副喝不起的样子，我不配买醉。”
毛利率对比白酒差距大
在“醴”推出之前，雪花啤酒一直走着便宜路线。超市里，随便一听ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平，整箱装都不会超过70元
华润雪花啤酒在推出“醴”时，在北京举办了上市活动。据介绍，醴并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒形式，只聚焦线上电商销售，定价元/套，打通礼品和商务宴请等消费场景。
据了解，醴是在麦芽、啤酒花等常规的啤酒酿造原料中，添加有机黍米、有机薏米、有机粟米、兰州百合干等辅料酿造而成。据华润雪花啤酒考证，古代中国的“醴”酒，采用的便是上述谷物原料。
同为粮食酿造，白酒和啤酒在制作上面是否有成本差异呢？
贵州茅台在年年报中披露，制作成本50%以上为直接材料，年共花费44.26亿元。贵州茅台当期实现的归母净利润为.97亿元，酒类销售毛利率为91.48%。
华润啤酒在年度业绩报表中披露，年公司实现毛利为.75亿元，营业收入为.48亿元，华润啤酒的毛利率大约为38.40%。
啤酒品类向超高端市场进*，是大幅提升毛利率的强有力手段。
不过，华润雪花的醴在消费市场还暂未打开局面。天猫旗舰店显示的该产品月销量仅有69件，评论数量也仅有7个。在京东平台上，该啤酒评价数量有50个，但雪花官方旗舰店的工作人员表示：“销量还是不错的。”
发展高端产品成共识
“这款酒确实突破了啤酒的品类既有与现有的一些框架。”侯孝海坦言。而在部分业内人士看来，“醴”是华润雪花对“无人区”的有益探索。而这背后，是行业对于高端化转型的共识。
随着年轻消费者的消费观念转变，人们逐渐从“多喝酒”转变为“喝好酒”，中高档啤酒不断对低档啤酒市场进行渗透。根据东北证券统计，年~年中国市场中高档啤酒销量由万千升提升至万千升，销售额由.35亿元提升至.17亿元。
华润啤酒成立于年，股东为华润集团。华润啤酒在年啤酒业务销量达到了全国第一，并连续15年保持着第一名的市占率。公司自年推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，又在年收购了喜力中国，完成了高端化啤酒领域的重要布局。
国胜证券称，年是华润啤酒决战高端市场的元年，龙头的战略变化意味着啤酒行业的发展趋势进入高端化的比拼阶段。国内啤酒行业未来10年享受高端化红利，处于利润加速释放阶段。
中信证券也认为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。
除了华润雪花之外，青岛啤酒通过孵化奥古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的争夺赛。重庆啤酒依托大股东嘉士伯，通过收购凯旋、乐堡、嘉士伯等高端品牌，打造“本地强势品牌+国际高端品牌”的产品矩阵。
元啤酒，贵吗？
“过去消费者可能会认为，西方的啤酒才是高端的，有人甚至很浅薄地认为，华润雪花啤酒收购喜力，就是希望喜力承担雪花啤酒高端化的主要任务，这种认知错得太离谱”，侯孝海称：“中国啤酒的高端化，一定是中国啤酒品牌的高端化，然后才是国际品牌的高端化。”
而每瓶元的啤酒在世界顶级啤酒圈或许还不算太贵。
杭州一位啤酒爱好者表示，在醴之前，一瓶蓝带啤酒售价大概是元/瓶；一瓶英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价大概元/瓶；一瓶击沉俾斯麦啤酒（自称全世界口味最烈的啤酒，酒精含量达到41度，比一些口味柔顺的白酒度数还要高），售价大概元/瓶。
名为“历史的终结”的一款啤酒，市场价值大概是元一瓶，全球只有12瓶，采用蒸馏技术制作而成，这意味着你有钱也不一定买的到这瓶啤酒。
另据公开资料显示，目前，坎蒂利翁堂吉诃德（CantillonDonQuijote）的售价高达2欧元，折合人民币也要.5元。
狗毛戴夫（HairoftheDogDave）是一款20年陈酿的啤酒，售价高达美元，折合人民币.4元。
来源：中国证券报、每日经济报道、都市快报
本期编辑：刘雪莹预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇