年第一季度,多家啤酒企业延续了年高个位数收入增长趋势，销量超过预期。青岛啤酒年财报指出，企业积极探索和实践实体经济与“互联网+”的深度融合，完善电商渠道体系，是营收利润增长的因素之一。
在年，“啤酒+互联网”应用更加紧密，线上电商广泛扩展，并向线下零售渠道深度延伸。天猫的酒水报告显示，在今年期间共售出了万听啤酒，较之去年的世界杯、期间售出的万罐的销售量又提升了70%。百威及青岛啤酒入围品牌榜前十，仅百威啤酒畅销经典款就销售了万罐，当天，青岛啤酒官方旗舰店销售收入同比增长%，全程销售收入同比增长75%。
集中爆点，做好产品营销，用更短的时间创造更高销售额，这是互联网为酒类电商赋能的能力，而新零售也给予了酒水线下销售的二次生机。
但受限于啤酒“笨重低值”的产品特性，及啤酒整体的产业发展状况，啤酒的线上表现不及白酒及葡萄酒。业内专家认为，所有啤酒的总销售绝大部分靠线下完成，消费贡献率超过98%，电商的占比并不高。但新零售的兴起，使得渠道更加碎片化、消费者多元化是不争的事实。如何利用电商及新零售实现利润的上升是啤酒企业，尤其是行业领先企业必须把握住的机会。
新零售助推本土啤酒品牌营销年，实体零售大受打击，电商零售发展放缓，多元零售形态涌现。同样是年，啤酒产业发展受到影响，消费人口下滑，后继乏力，行业开始了连续的利润下行。同时，城市化进展、群体消费升级，促使啤酒品质向中高端迁移，企业将