经历了存量竞争时代后，啤酒行业高端化发展趋势愈加明显。
今年上半年，华润雪花啤酒推出了其超高端新品“醴”，定价元/盒（2瓶），剑指高端啤酒霸主。
实际上，华润啤酒自年就已经开始向高端转型，当时推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，年收购了喜力中国，完成了高端化啤酒领域的重要布局。
无独有偶，越来越多的品牌慢慢往高端化发展，包括近期横空出世的麻力神火麻啤酒也是定位功能性啤酒第一品牌，走的也是中高端路线。
有人可能表示不解——啤酒卖贵了还有市场吗？其实这个问题不能单纯从价格上来理解和分析。
当前，啤酒行业正在发生巨变，存量低价的竞争使得众多啤酒企业普遍存在毛利率偏低的问题，在消费升级的趋势下，行业巨头们也在纷纷调整产品结构，向中高端转型。
随着居民消费能力和消费需求不断提高，消费升级的趋势也越来越明显。在消费升级及城镇化驱动下，啤酒高端化趋势显著，行业巨头将继续加码高端市场，高端品牌建立速度也在加快。
与此同时，随着年轻消费者的消费观念转变，人们逐渐从“多喝酒”转变为“喝好酒”，中高档啤酒不断对低档啤酒市场进行渗透。根据东北证券统计，-年中国市场中高档啤酒销量由万千升提升至万千升，销售额由.35亿元提升至.17亿元。
而经济型啤酒的销量占比虽然目前仍然过半，但已经出现下滑趋势。东北证券认为，未来经济型啤酒的占比将持续下滑，中端啤酒将取代其成为各大厂商的销量支柱。
目前，部分品牌还保持自有的经济型啤酒产品，如青岛的崂山啤酒、欢动啤酒，百威的金士百啤酒、哈尔滨冰萃，华润的雪花清爽等。但各大公司的重心都已从经济型啤酒上转移到中高端啤酒，持续引导啤酒产品结构升级。
鉴于此，有专业分析机构认为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。
也因此，由上市公司控股集团荣誉出品的麻力神啤酒正是在这样的时代背景和趋势下横空出世的！更关键的是，区别于传统啤酒，麻力神啤酒由于独特添加火麻仁，具有润燥通便、补中益气、养胃护胃、预防胆固醇升高等良好的保健功能，不仅噱头十足、新潮时尚，还贴合当下人们对健康的追求，是市面上少有竞品的含麻的功能性啤酒，是一款足以改变行业竞争格局、引领行业创新潮流的新型啤酒！
目前麻力神啤酒虽然推出才1个月左右，但已经在全国范围内签约了近20家省市级代理商，出货量已经突破了万！
作为新兴消费市场一颗冉冉升起的明星，麻力神啤酒不仅有做大品牌的实力和高度，更有分享蛋糕的格局和胸怀！麻力神兼容五湖四海的知己，为各大合作伙伴提供全新的选择，一起把握时代脉搏，共同抓住时代趋势，为璀璨未来添砖加瓦，辉煌人生指日可待！
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