卖酒狼团队编
余小梅
近日，雪鹿啤酒品牌的代言人、演员张哲瀚的不当行为引发全网声讨，央媒更是罕见发声，让其道歉并“补课”。
A不可原谅，人民网评“与*为伍”据了解，演员张哲瀚被全网声讨并引来官媒怒责的起因是，有网友爆料称，艺人张哲瀚在年年底曾参加朋友在日本乃木神社举办的婚礼，年还发布过在靖国神社前的留影。
乃木神社供奉的是乃木希典和他的妻子，乃木希典曾主导旅顺屠杀，同时，还是发动侵华战争的裕仁天皇的导师。日本靖国神社则是供奉了14位侵华战争中的甲级战犯的地方。
8月13日中午，张哲瀚通过微博发文：“今天我为曾经无知的自己而羞愧，更要对之前不当行为深刻地道歉。”称自己“不亲日”，但欠缺对相关场所的历史背景和知识的了解，并对一同与会的其他人的*治背景失察，才导致发出的照片合影里含有严重伤害国人感情的内容，为自己的无知感到羞愧。
同日下午，多家央媒发表观点，明确指出演员张哲瀚的行为是挑战民族大义，不可原谅，要付出沉重的代价。其中，
人民网评，更是将张哲瀚的拍照行为形容为“与‘*’为伍”！人民网评：大是大非面前必须有底线，特别是公众人物。身为中国人，就应该知道靖国神社是什么地方。在靖国神社前拍照留念，这是与“*”为伍，不是一句无知就能翻篇的。犯下原则性错误，不是仅仅道歉就可以过关的，必须承担应有代价。这样的艺人再不凉，广大网友会答应吗？目前，已有JBL、哈曼、京都念慈庵、可口可乐等品牌在第一时间删除了与张哲瀚合作的相关动态。
此外，同时，阿玛尼、欧莱雅、fresh、浪凡、和路雪、哈曼中国、Anker安克等社交平台都已经找不到张哲瀚的相关内容。
对此，燕京啤酒方面的反应是“删除信息，下架产品！”
B两个月的代言，张哲瀚坑惨了燕京啤酒据了解，年6月6日，燕京啤酒子品牌雪鹿啤酒正式全新上市，同时，选定演员张哲瀚为品牌代言人。
当时，雪鹿啤酒对演员张哲瀚可谓信心满满并公开表示，选择签约张哲瀚作为品牌代言人，不仅看中了作为中国新生代实力偶像张哲瀚强大的影响力，更看中他为梦想拼搏、不断突破自我的人生态度，这与雪鹿啤酒的品牌特质相契合。
“为梦想拼博、不断突破自我的人生态度！”如今再来看这两句话，雪鹿啤酒想来也会“脸红心跳，羞愧不已！”
业内专家表示，一季度仍在亏损的燕京啤酒，选择演员张哲瀚为旗下子品牌雪鹿啤酒的代言人，最看重的肯定不是所谓的“人生态度”，而是演员张哲瀚当时的高人气与被包装出来的个人形象，可以助力推进燕京啤酒的“年轻化转型战略”。
单从这一点来看，燕京啤酒没有选错，但没有“选错”并不代表燕京啤酒没有错。
按照公开资料显示，演员张哲瀚去乃木神社、靖国神社的日期是在—年，燕京啤酒与其签约是年，也就是说，如果燕京啤酒有更仔细的调查、甄别，是可以发现问题，进而规避风险的。
而在演员张哲瀚的不当行为被爆料后，燕京啤酒只能被动应对，先是在燕京雪鹿啤酒官方微博中删除相关信息，后是下架其代言的产品。
对于积极谋求年轻化转型的燕京啤酒而言，这无疑是“出师不利”，甚至会影响自身的品牌形象。
专家提醒，酒企找品牌代言人，注重高名气的同时，更要注重其德行！
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