文
孤鸿子
8月25日，青岛啤酒发布年半年度报告。报告期内，公司实现产品销量.9万千升，同比增长8.2%；实现营业收入.9亿元，同比增长16.66%；实现归属于上市公司股东的净利润24.16亿元，同比增长30.22%。
对于三大数据全面增长，营收、净利更是刷新公司历史新高，安信证券分析师苏铖26日发布研报点评称，“收入符合预期，利润超预期。其中高档产品增速尤其亮眼，高端化步伐持续迈进，盈利持续向上可期。”
从青岛啤酒年中答卷，我们还能看到什么变化？
01
三大数据全面增长背后是青啤的突破
考虑年疫情的特殊影响，将今年半年报业绩与正常年份年对比，更能考验一个企业的成色。
1-6月，中国规模以上啤酒企业累计产量.07万千升，比较年同期的.8万千升，还是有所不如。也就是说，啤酒行业在今年上半年还没有完全恢复到疫情前。
但龙头青岛啤酒赶超了行业。上半年，公司实现产品销量.9万千升，比较年同期的万千升销量，有0.8%的增长。这表明青岛啤酒在销量上有了突破性增长。
再来看营收和净利润，年同期分别是.51亿元、16.31亿元，增幅分别高达10.52%、48.13%，透露青岛啤酒实现了公司历史最好成绩的超越。
值得注意的是，青岛啤酒净利润上半年超过24亿元的水平，处在国内啤酒第一阵营，未来有挑战百威亚太的实力。啤酒营销专家方刚对此认为，“半年报得分较高！青啤上半年利润增幅、主品牌和高档产品增幅创造历史最佳。”
产品结构升级给青啤利润表现带来了新突破。半年报显示，报告期内，青岛啤酒千升酒营业收入实现同比增长7.8%；主品牌青岛啤酒产品销量达到.8万千升，同比增长20.9%，青岛啤酒高档以上产品销量同比增长41.4%，继续扩大在国内中高端啤酒市场的竞争优势。
年上半年，青岛啤酒以产品结构升级为导向，聚焦主力产品，率先创新研发了具有独特风味的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列艺术酿造产品，通过高品质的差异化产品组合引领了中国啤酒行业的超高端发展和结构升级。
一位大连的经销商表示，“看终端线下及线上，青岛啤酒高端化非常成功。”
青岛啤酒公司表示，报告期内，公司继续坚定不移地实施高质量发展战略，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构升级，充分发挥品牌、品质优势积极主动开拓国内外市场，实现了公司经营业绩的持续稳定增长。
02
肉眼可见，青岛啤酒还有这些新突破
国盛证券认为，青啤之变，渐入收获期。
除了看见半年报中销量、营收、利润的全面增长，青岛啤酒还在消费场景多元化、管理效率优化、数字化转型上展现营销创新、管理效率等新突破。
当下，产品被重塑，消费场景在崛起，产品的文化属性、场景化精神享受得到消费者的重视。青岛啤酒通过营造多元化、有魅力的消费场景，满足消费者多层次需求。
上半年，青岛啤酒加大品牌传播与渠道创新，通过沉浸式全方位品牌推广模式引领消费升级背景下消费场景多元化的营销新趋势。作为品牌推广的新高地，新产品体验的新高地，为消费者美好生活创造快乐的新高地，“TSINGTAO青岛啤酒吧”目前已在全国布局二百余家，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。
报告期内，“青岛啤酒”以人民币.66亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币亿元。
青岛啤酒正在加快数字化转型提升协同效应，通过工业互联网建设打造规模化、智能化生产基地，青岛啤酒厂荣膺全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”；公司建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，魅力质量管理成体系见实效；此外，智慧供应链等新兴业务也实现较快发展，数字化供应链建设取得新成效，实现了管理效率的持续优化提升。
民生证券研报认为，近年来青岛啤酒主品牌表现优秀，产品结构进一步优化，看好公司未来盈利能力持续上行。西南证券表示，品牌、产品、渠道三管齐下，助力青啤高质量发展。品牌端：百年民族品牌底蕴深厚，四位一体营销卓有成效，品牌价值长期雄踞行业第一。产品端：产品矩阵丰富，覆盖各档次消费群体；高端化转型提速迅猛。渠道端：专注培育优势市场，高端化协同渠道优势，业绩有望实现爆发。
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