近日，亨氏(中国)投资有限公司于年9月30日发生多项变更。其中，法定代表人由原卡夫亨氏亚洲区主席兼中国董事总经理RODRIGOIGNACIOANDRESWICKBOLD（罗志国）变更为FREDERICOFREIREJARDIM（下称：Frederico）。目前，Frederico为该公司董事长。
卡夫亨氏亚洲区总裁兼中国董事总经理FredericoFreireJardim
卡夫亨氏中国已证实，Frederico已被任该公司亚洲区总裁兼中国董事总经理，并指这一变动“是为了更好地聚焦并执行卡夫亨氏在亚洲的区域战略，并实现在中国的增长目标”。在此之前，Frederico一直在3G资本下的啤酒系统中工作，并担任过百威英博中国区总裁。
对已进入30多年的中国市场，卡夫亨氏显然寄予了厚望，继去年将亚洲总部搬到中国后，这回又请来了Frederico。对比两位前任，他加入卡夫亨氏前已拥有多年中国市场经验。
自年进入中国以来，卡夫亨氏已建立起中西酱料、调味品和婴幼儿辅食多块业务，并取得了一定地位。
数据显示，在中国酱料和调味品市场，年，亨氏以2.8%的份额排名第四，排在前三的分别为海天（7.5%）、中炬高新（4.9%）、李锦记（3.2%）。年，亨氏份额预计仍为2.8%，与19年持平。
《快消品》获悉，相比之下，其婴幼儿辅食的日子就有点难了。数据显示，年，亨氏仍以19.6%的份额排名中国市场第一。但到年，其份额下降至13.8%并被雀巢反超，失去了冠*宝座。同时，后面还有来自伊威、贝因美、小皮等品牌的奋起直追。
在今年8月召开的第二季度业绩会上，卡夫亨氏也将中国圈定为产能加码的三大优先发展中市场之一。
据了解到，在婴幼儿辅食方面，卡夫亨氏中国计划加倍投资电商，尤其是婴儿食品和谷物业务。
这一渠道也是不少品牌都在加码的。雀巢在年成为了婴幼儿辅食市场的领跑者，旗下品牌嘉宝不断加码在中国主要电商平台的曝光，促进了品牌渗透率的不断提高。
卡夫亨氏相负责人表示，“疫情下，食品行业面临挑战的同时也迎来新的机遇。卡夫亨氏是目前为数不多的、同时涉足中西酱料和调味品业务的食品和饮料公司之一，在中国拥有亨氏、味事达、广合等强势的品牌资产，我们对在中国市场的发展前景充满信心。”
随着新帅到位，卡夫亨氏接下来将在中国市场如何出击。不过对一直专注于啤酒行业的Frederico而言，要打理好调味品和婴幼儿辅食估计还有很多功课要做。
（资料来源：小食代）
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