啤酒与体育“天生一对”，但新时代下，无酒精啤酒与体育赛事更适配。
当无酒精啤酒兴起时，啤酒品牌的体育营销开始“变味”了。根据国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）在6月发布的研究报告，未来5年，无酒精啤酒预计将增长近50%。这种增长势头与酒对年轻人的吸引力呈下降趋势不无关系，即便是以豪饮著称的俄罗斯人也不例外。根据俄罗斯卫生部在年公布的数据，与上一代人相比，千禧一代对酒精的感兴趣程度下降了25%。另据英国独立酿酒师协会（SIBA）统计，自年以来，消费者对低酒精或无酒精啤酒的需求已经上涨了30%。▲体育赛事和啤酒是“绝配”。啤酒与体育赛事向来相辅相成，看比赛时来一杯冰镇啤酒是许多球迷的不二选择。每当重大体育赛事来临之际，啤酒供应是否充足是赛事组织者关心的问题之一。在年英格兰橄榄球世界杯期间，球迷们用一个周末喝完了一个月量的啤酒，比赛会场内消费量达到万升。因此，当年橄榄球世界杯在日本举行时，组委会在比赛开始前就下发了“节约啤酒警告”，呼吁有比赛会场的各个城市密切