文丨酒业家团队
3月28日晚间，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）发布年年度报告，报告显示，年营收.75亿元，同比增长1.13%，归属于上市公司股东的净利润14.22亿元，同比增长12.6%，全年共实现啤酒销量万千升，同比增长0.8%。
如此一来，青岛啤酒实现了利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势，再次呈现出这个百年品牌的生命力和创新力。
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营收、利润、销量三增长
青岛啤酒做对了什么？
近年来，面对啤酒市场消费结构升级的趋势，青岛啤酒继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，已然形成清晰的产品线，且品牌价值得到不断提升。
据世界品牌实验室发布的数据显示，年，青岛啤酒品牌品牌价值达到.75亿元，继续成为中国啤酒行业品牌价值第一。此外，崂山啤酒品牌价值达到.58亿元。
对于业绩增长，青岛啤酒将主要原因归功于产品结构优化和部分产品提价。
围绕消费者需求，青岛啤酒加大差异化产品的投入和研发，特别是经典、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA等新特啤酒产品的上市，有效推动产品结构优化和战略性新产品、新特产品布局。
与此同时，青岛啤酒加快了向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，从而实现盈利能力的提升。
年报中提到，年，主品牌青岛啤酒共实现销量.4万千升，同比增长3.97%，其中“奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒”等高端产品共实现销量.3万千升，同比增长5.98%，继续保持在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
在不断优化品牌结构之外，青岛啤酒的宣传策略和渠道创新，也是业绩增长的动因。
通过体育营销、音乐营销等方式，青岛啤酒积极拓展与消费者的互动交流，比如借助上海合作组织青岛峰会的召开以及俄罗斯世界杯足球赛的举办，持续开展青岛啤酒全球品牌推广活动，进一步拓展市场覆盖面，有效拉动销量提升。
重要的是，青岛啤酒还创新营销模式，构建了“互联网+”渠道体系，建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系，搭建了自有电商渠道，上线移动端“青岛啤酒