江楠（广告案例精选编缉）
原因
广告案例精选（ID:ad)
一转瞬，咱们就要和年分别了。归纳本身的年，你最大的感应是甚么呢？满满的劳绩，照旧有失落和可惜？大概许多人都邑说出一句大方语——年，我太难了。
生存的重担，劳动的压力，学业的负责，打磨着本该占有无穷生机的年老人。他们在条条框框中落空自我，在循序渐进中中止寻求的步调，年老的概况下，倒是一颗日渐衰老的心。
只怕面临行将到来的年，你期许着新的冲破和改观，期待活出簇新的自我，但照旧缺乏一份冲破束缚的勇气。那末，白熊啤酒贯串于周全12月的「有甚么不敢玩」中心营销行动，成为了年老人勇于活出真我的动力。知道年老人，走比年老人，和年老人玩在一同，白熊啤酒的这场营销，堪称是腊尾最能引爆年老耗费圈层的「敢玩」营销。
01
聚焦年老人重点场景，以三支创意视频建构对话路途一场品牌营销想要真实地触遇到年老人的本质宇宙，让年老人接收并介入此中，少不了品牌对年老人生存形态和心情需要的洞悉。于是，白熊啤酒这场营销campaign一发端，便用三支聚焦年老人生存场景的创意视频，翻开了品牌和年老集体感情疏导的大门。
在事实生存中，咱们都邑遇到让人抓狂的时日。这个时辰，是原地爆炸？照旧另辟蹊径？白熊啤酒将镜头瞄准了年老一族加班、放工、被催婚三个罕见的生存场景，用不按套路出牌的思惟方法，协助年老人处理逆境，做人生赢家，伶俐解释了「有甚么不敢玩」的营销中心。
一私人深宵在公司加班
最崩溃的莫过于电脑蓦地死机
不如把键盘当吉他
开一场嗨爆的私人演唱会
▽
放工光阴到
不过顶峰期打不到车何如办？
顺手抓起身旁的推车当做滑板
做陌头最飘逸的崽
▽
在饭局上被七大姑八大姨催婚
本质的白眼曾经翻上了天
顺手捡一个男朋侪替本身得救
骑上机车探索本身的生存
▽
这三支创意video，除了在实质上紧贴年老人熬夜加班、被催婚等生存困境，在抒发方法上，也特别合宜年老人的风趣和喜欢。
譬喻风趣乃至有点无厘头的画风，很吻合年老人天马行空的设想力，将年老人一些稀少怪异的脑洞显露了出来。再譬喻插画与实景聚集的画面说话，以及滑板、机车、摇滚等意象元素的使用，都相合了当下年老人释放自我的本质渴求。
同时，视频中又酷又拽的白熊抽象，也让周全宣传在风趣好玩的同时，多了些人性化的基调。和主人公快乐互动的白熊，彰显出白熊啤酒乐意融入年老人生存、与年老人打成一片的品牌意见和温度。
能够说，这三支视频，是白熊啤酒为年老人量身定制，用吻合年老人的说话，演绎出「有甚么不敢玩」的中心，让周全营销宣传真实地走比年老人本质，助力年老人消解压力、宣扬特性，完结了品牌与年老耗费者的感情对话和疏导。
02
翻新互动弄法，以social宣传加强营销中心在我眼里，「有甚么不敢玩」的营销中心，除了是通报给年老人的价钱观，也能够归纳白熊啤酒这场营销行动敢玩、会玩、能翻新的互动方法。
纵观品牌面向年老人的营销弄法，最通例也最灵验的道路便是在网络平台提倡话题，驱使年老人举行话题互动。这类能够马上引爆年老圈层的social方法，白熊啤酒一样行家。在微博提倡#有甚么不敢玩#互动话题的同时，白熊啤酒还约请了
喜脉洗脉、苍南派、魏泽楷、文科班校花酱等一批微博KOL介入话题互动，助力视频的散布宣传，进而保证了网友的议论热度，收割网络流量池。左右滑动