炎炎夏日，正是大众晚上聚会的好时候，拉上几个朋友，吃顿烧烤，点几瓶啤酒，那真是舒心惬意的很。
据数据显示，上半年，国内啤酒企业产量达到了千升，作为啤酒行业龙头，华润啤酒成功实现了企业营业收入.25亿元。
比起老对手青岛啤酒的亿更胜一筹，而且旗下的雪花啤酒销量，已经连续十三年位居全国销量第一，连续九年蝉联世界销量榜首，力压了青岛、百威、科罗娜等一众品牌。
华润雪花啤酒成立于90年代，是一家集生产、经营于一体的全国性专业啤酒公司，目前在国内有超过95家啤酒厂，年产能约万千升，旗下有包括雪花在内的30多个品牌，平均每天都能卖出3万千升，独占市场越23%的份额。
最早雪花啤酒诞生于60年代辽宁的沈阳啤酒厂，当时因为这款酒水香味四溢，口感清凉，所以命名为了“雪花”，后来啤酒市场不断升温，到了80年代，国内已经有余家啤酒厂了，不过因为限制于运输与保鲜技术，基本上都是偏安一隅，成为了各种“区域性品牌”，在当地很有名气，但是到了隔壁省可能听都没听过，这种情况经常发生。
后来到了90年代，啤酒行业高速发展，华润开始进入啤酒市场，与沈阳啤酒厂合作，成立了华润雪花啤酒。
后来随着销量的攀升，其先后收购了26个不同特色的啤酒品牌，当时的目标就是“把26只小猫整合成一只大老虎”，要把所有的优势都凝聚在一起。后来，02年的时候，集团下所有区域均以雪花作为主打品牌进入市场，雪花也是从那个时候开始被大众所熟知。
为了打破“区域性”，雪花积极地拓展全国的渠道。为了打进竞争对手的根据地，雪花采用“低价策略”来破局，凭借着自身的口感与价格双重优势，雪花很快的就打开了全国大部分市场。在年的时候，雪花以万千升的单品销量，反超所有竞争对手，成为国产啤酒销量冠*，在年时，雪花啤酒超越全球啤酒老大英博旗下“百威淡啤”，成为了世界销量第一的啤酒品牌，雪花啤酒最高曾连续9年位居中国啤酒销量第一。
而近些年，品牌又开始加速了布局高端市场，可以看到去年先后推出的勇闯天涯superX和匠心营造。产品通过与各大综艺节目的合作与人气明星代言的方式，精准地瞄准年轻消费群体，还与美食纪录片做结合，利用IP效应实现文化注入的品牌策略。