炎炎夏日到来，冰镇的啤酒又成为人们餐桌上必点的饮料。数据显示，去年全国啤酒产量为.53亿升，同比增1.1%；消费量约占全球四分之一，高居第一。庞大的市场需求，孕育出众多知名品牌。
从业绩来看，华润雪花啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒的表现可圈可点。去年，这四家企业的净利润分别为13.12亿元、18.5亿元、4.97亿元、6.57亿元，增速都在30%以上。销量分别为.4万千升、万千升、.79万千升、94.35万千升。
相比之下，成立40年的燕京啤酒正渐渐陷入中年危机。去年实现营收.68亿元，同比微增1.1%，排名第三；净利润提升27.76%至2.3亿元，在五大品牌中直接垫底。啤酒销量万千升，同比下降2.8%。
国内啤酒行业有所谓的“四大天王”，北燕京、南珠江、西重啤、东青岛。巅峰时的燕京，在北京市场上占有率高达85%。世界最大饮料设备制造商德国克朗斯公司总裁宫喜德造访企业时，曾称赞道：“燕京的发展是个奇迹，用仅仅20年的时间就跨越了世界发达国家啤酒企业年走过的路。”
时间回到上世纪80年代，当时北京市场上，只有五星和北京两个牌子，而且每天生产的啤酒只够卖两三个小时，远远供不应求。在人们的强烈呼吁下，顺义啤酒厂（燕京啤酒的前身）正式破土动工。经过多方努力，这个位于郊区的小厂，投产两年产量就达到2万吨。
随着市场逐步开放，啤酒行业迎来井喷式发展，全国一下子涌出家啤酒厂。激烈的竞争压力，迫使燕京积极求变。他们组织车队，每天给北京城区的经销商送货上门。与此同时，工厂业务员走进大街小巷，四处开辟个体批发网点。他们甚至配置了辆平板三轮车，让小商小贩蹬着三轮车走街串巷吆喝着卖。彼时，“家家喝燕京”成了北京第九景。
当竞争对手还在紧盯着高档宾馆、饭店时，他们靠着“胡同策略”走进寻常百姓家，实现飞速发展，90年代末，成为国内第一个突破万吨产量的啤酒企业。不到20年的时间，燕京就从一个小酒厂，一跃成为大型啤酒集团。
接下来，行业进入了跑马圈地收购阶段，燕京自然不甘落后。先是收购雪鹿啤酒厂，占领了内蒙古的啤酒市场；随后又拿下桂林漓泉、惠泉，在广西、福建站稳了脚跟。不过七年前，他们志在必得准备收购金威啤酒（在深圳曾经几乎垄断六七成市场），结果却被华润“截胡”，而这也成为企业发展的转折点。
时至今日，燕京仍定位在北京、内蒙古、广西、福建等区域市场。随着国内市场被瓜分完毕，想要逆势扩张谈何不易，自身的地盘又在被其他巨头蚕食。燕京啤酒销量连续6年出现下滑，从巅峰时的.11万千升下降到万千升。虽然依旧位居第三，但与前面的差距越拉越大。
当然，燕京也在积极做出改变。去年就陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，扩大了个性化中高端产品供给，进一步丰富产品结构。今年又签下新生代明星王一博作为代言人，完成了品牌向年轻化转型的处女秀。
结语
作为唯一一家没有引入过外资的巨头上市啤酒企业，燕京啤酒依旧是响当当的民族品牌，未来仍值得期待。根据世界品牌实验室发布的年《中国最具价值品牌》显示，它以.97亿元的成绩位列第41名。